site By site torna tra i banchi di scuola!

(ma questa volta dall’altra parte della cattedra)

Ritornare tra i banchi dopo tanto tempo può suscitare una sensazione dolce-amara, un mix di nostalgia e nuovo entusiasmo. Lo sanno bene Anita Santalucia e Edoardo Vella che di recente hanno fatto proprio questo passo ma con un cambio di ruoli: da studenti a professori.

Il 12 aprile, Anita e Edoardo hanno avuto l'opportunità di tornare nelle aule universitarie, questa volta per condividere la loro esperienza e il loro know-how. Anita, Direttrice Creativa in site By site, ha tenuto una lezione al Master in Gestione Ambientale Strategica presso l'Università di Padova, mentre Edoardo, ADV Specialist, ha incontrato gli studenti del corso di laurea in mediazione linguistica e marketing all’Università Ciels.

L’intervento di Anita

Anita Santalucia ha incentrato il suo intervento sulla Green Communication, un approccio comunicativo mirato a sensibilizzare e coinvolgere individui, aziende e istituzioni riguardo le questioni ambientali. Inoltre, ha approfondito il tema dei report di sostenibilità, ponendo un focus su come trasformare i dati grezzi in analisi e spunti strategici per i brand.

Nella sua presentazione, Anita ha inserito diversi esempi interessanti citando il lavoro che alcuni brand stanno svolgendo per incentivare i consumatori ad uno shopping più green ed ecologico.

Tra questi troviamo:

• La campagna pubblicitaria di Coop, che sottolinea l'importanza di fare una spesa “ecologicamente intelligente”.
• DIESEL For Responsible Living, che rappresenta l'impegno del brand a operare per il bene delle generazioni attuali e future, supportando quattro cause fondamentali (Be the Alternative, Stand for the Planet, Celebrate Individuality, Promote Integrity).
• Il report di sostenibilità di Lavazza, considerato come un esempio per la sua organizzazione e la rispettiva landing page molto strutturata.

“Occasioni come queste” ha dichiarato Anita riferendosi all’intervento da lei sostenuto “sono preziose per confrontarsi con menti accese e ragionare su punti anche controversi riguardo il comunicare o meno un certo impegno per la sostenibilità. Ho incontrato persone interessate, sensibili al tema e soprattutto curiose. E poi fare sintesi delle esperienze, delle ricerche e selezionare spunti creativi è un esercizio importante per chi come me ogni giorno è soggetto a tantissime sollecitazioni.”

L’intervento di Edoardo

L’intervento di Edoardo, dal titolo “Digital Marketing e Intelligenza artificiale”, si è focalizzato sui benefici, i trend e le minacce che l’IA può e sta portando nella nostra quotidianità.
La sua presentazione si è suddivisa in alcuni punti salienti tra cui:

• Utilizzo dell’IA nell’Advertising, nel Social Media Marketing e nella SEO
• Analisi dei Dati con il supporto dell’IA
• L’IA nel marketing digitale di ogni giorno

Secondo Edoardo, l’Intelligenza Artificiale è un grande supporto per i lavoratori nell'ambito dell'Advertising e del Copywriting ma non rimpiazzerà completamente la componente umana.

“L’IA serve quindi a velocizzare o persino automatizzare dei processi esistenti che l’umano già padroneggia” ha affermato Edoardo nella sua presentazione. “Se l'IA non viene adeguatamente monitorata o se le sue conclusioni non vengono validate potrebbero verificarsi errori non rilevati. L'IA, pur essendo potente, può ancora generare risultati inaccurati, soprattutto se si basa su dati errati o incompleti. Inoltre, se non viene adeguatamente controllata per i bias nei dati di addestramento, le decisioni basate sull'IA possono perpetuare e amplificare pregiudizi esistenti”.

Per concludere, vogliamo ringraziare entrambe le Università per le opportunità che ci hanno dato: d’altronde, la curiosità e la costante fame di apprendere e comunicare informazioni è un tratto distintivo che caratterizza il nostro modo di lavorare. Speriamo che Anita ed Edoardo siano stati dei professori clementi!

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