Lampcommerce e site By site, insieme

LampCommerce è un e-commerce multimarca di lampade di design di proprietà di Fabbian S.R.L. Fondata nel 1977 a Resana (TV), Fabbian S.R.L. è diventata ben presto una delle aziende di riferimento nel settore dell’illuminazione. Infatti nel corso di questi anni, Fabbian S.R.L. ha saputo conquistarsi una larga fascia del mercato, distinguendosi per la sua ricerca del design e del gusto. Fabbian S.R.L. si propone quindi come una Azienda non solo dinamica ma anche protagonista sul mercato, ponendo al centro dei suoi obiettivi quello di soddisfare al meglio le esigenze della clientela. Per questo Fabbian S.R.L. continua a porre particolare cura ed attenzione all’organizzazione interna, al controllo gestionale ed alla formazione professionale del proprio personale.

Per il progetto LampCommerce, siteBysite ha intrapreso una strategia multifocale per invertire il trend negativo di traffico organico e di entrate post-migrazione. L'analisi approfondita ha evidenziato una perdita di visibilità principalmente nelle pagine prodotto, che si sono rivelate essenziali per le conversioni. Di conseguenza, è stata adottata una strategia SEO concentrata sul miglioramento delle prestazioni del sito, puntando sulle metriche Core Web Vitals e sull'arricchimento dei contenuti delle schede prodotto, spesso afflitte da duplicazioni o assenza di testi. L'ottimizzazione continua dei contenuti di brand e categoria ha mirato a intercettare ricerche transazionali e a posizionarsi efficacemente rispetto ai concorrenti.

Parallelamente, sono state intraprese analisi CRO per identificare e rimuovere barriere alla conversione, con l'ausilio di strumenti come Hotjar e feedback diretti degli utenti, oltre a interventi tecnici mirati al miglioramento dei Core Web Vitals. La lentezza del sito, attribuita a server sottodimensionati, è stata risolta con un cambio di server per assicurare una migliore indicizzazione.

Un punto di forza distintivo è stato l'uso dell'IA per generare e ottimizzare in modo massivo le descrizioni di 800 prodotti in cinque lingue, risultando in 4.000 descrizioni uniche. Questo processo innovativo, che ha incluso scraping, generazione dinamica di prompt IA e traduzioni automatizzate, ha portato a due ondate di importazioni di contenuti, sfruttando le API di GPT-3 e successivamente GPT-3.5, per garantire contenuti di alta qualità.

Infine, nell'ambito SEO, i brand e le categorie più strategici sono stati arricchiti con contenuti testuali e elementi on-page, come l'aggiunta di una TOC (Table Of Contents) e caroselli con CTA (Call To Action), per migliorare sia l'esperienza utente sia la visibilità organica del sito.